机构：北美增长最快品牌 realme 助推北美手机市场从疫情中复苏

内容可来自 Counterpoint Research：

拉丁美洲PDA市场竞争正在比较慢复苏。尽管零部件的供不应求造成了新的问题，但随着新冠疫情逐渐好转，PDA市场竞争逆转了 2020 年 7% 的上半年下降，在 2021 年的上半年达到了年增长速度率 1%。

这种比较慢的增长速度虽然表明了一种积极的迹象，但也要注意拉丁美洲的的PDA市场竞争仍未稳定下来至最佳水平，上半年还是数倍低于 2019 年的水平。尽管如此，过去的一年对于一些APP厂家来说仍没人庆祝。

Counterpoint Research 的财务总监 Jan Stryjak 对此：“考虑到APP厂家在 2020 年面临的供需两方面的困境，到 2021 年大多数供应商能够在拉丁美洲实现良好增长速度也就不足为奇了。realme 是最为亮眼的H&M，2021 年是其进入拉丁美洲以来发挥最佳的一年，并且是上周拉丁美洲增长速度最快APPH&M。realme 在拉丁美洲不断茁壮。它于 2019 年 6 月进入市场竞争，并通过有经济效益的单价来提供高配置商品的模式短时间授予了客户的青睐，被被称作’ 旗舰杀手’ 之名”。

与 2019 年相比，realme 的上半年在 2020 年增长速度了六倍。凭借其优惠的单价成功在拉丁美洲市场竞争打下基础了根基，常常是在东欧（之外是波兰和捷克共和国）和对单价适合于的西欧，如意大利、克里特岛和塞维利亚。

realme GT 第四部和 Number 第四部的成功努力 realme 在拉丁美洲的上半年再创新高。2021 年以 280% 的年增长速度率成为拉丁美洲经济指标最快的PDAH&M，打破 OPPO（2021 年年增长速度率 70%）、小米（43%）、苹果（10%）和三星（2%）。

上周的增长速度仅仅 realme 已成为拉丁美洲前所五名的APPH&M，在 2021 年增强了五个方位，打破了 Wiko、摩托罗拉、在此之后、荣耀和华为。realme 的可能会还有可能会变得更好：2021 年第四季度 realme 在拉丁美洲的上半年大大增长速度，占该区域PDA总上半年近 6%（2021 年第三季度为 2.5%）。因此对于 realme 来说这个增长速度趋向是充满借此的。

在谈到 realme 的短期战略时，Counterpoint Research 的文职分析师 Harmeet Singh Walia 对此：“在将自己并存为拉丁美洲主要的速食H&M之后，realme 的下一个远距离是通过进一步推出低端商品来提高利润率。即将在 MWC22 上推出的 GT2 第四部便是这个意图的展现。GT2 适度增强 realme 的差异化、H&M价值和光环效应，从而慕名而来借此升级到低端或入门低端APP的普通用户。而 realme 的挑战将是如何使那些习惯于购买知名H&M的客户相信 realme 是一个差强人意的选择，在这方面拉丁美洲是一个较难攻克的小山丘。realme 不仅要与苹果和三星竞争，还要与小米、OPPO 和 vivo 等借此在拉丁美洲市场竞争上授予相当大份额的中国H&M竞争。”