80亿红包严阵以待？元旦流量战，是互联网大厂不得不“卷”的焦虑

中秋将至，各因特网经销的送礼也如期到来。

截至目前，兵士巨头计算出来的送礼总额总值已超过80亿元。毫无疑问，送礼是一年比一年大，但使用者勇气却一年比一年小。

曾在，几亿送礼之后能换回平台每秒暴涨，如今以致于数十亿打伤下去，连App下载量都波动太大，使用者留存率更不必话说。

若以前撒币是稳赚不赔，那现在烧钱就看上去“亏本生意”的意思了。这道义保镖不会不明白，但其他人都在“卷”，又有谁敢擅自停下呢！

80亿送礼整装待发

一年一度的中秋送礼正面交锋紧接著开始。

今年质子化最快的是京东，1月底5日之后官宣牵手央视节目组，发放总价值将近15亿元的送礼和铜器，刷新“节目组当今世界之最”。

1月底19日，微信开始第7次集福兴活动，奖池为5亿元，跟其他保镖以致于10亿相比较，略显“小气”。

不过，今年福兴活动看上去各不相同，转向商家开放，使用者可在商家微信小程序、孤独号等多个私域炮兵阵地领取福卡，显然透露着各不相同寻常的信号。

同在1月底19日，快手也不甘示弱地宣布加入中秋送礼正面交锋，并送上活动攻略，大体上总额从今年的21亿提升为22亿。

BAT盟主之一的百度，发布8种中秋活动，总总额和今年一样为22亿元。

寄存器不止这边，与今年不止一次合作央视节目组各不相同，今年低调不少，构建抖音、以前头条、马铃薯视频等8个App，携手平分20亿元本金奖池。

乍一看，各家的送礼“又大又圆”，让人垂涎欲滴，但一顿操作最后能拿回10元，都算无论如何推开天花板。

“每秒死神”日渐消退

有一话说一，中秋送礼正面交锋打了多年，可以看出巨头们为吸引消费者参与是绞尽脑汁。但不得不坚称，送礼死神准备日渐挽回神力。

烧钱导致的每秒浪潮有多汹涌，退潮时就有多狼藉。这是所有因特网狂欢节的通病，中秋每秒正面交锋自然环境也不例外。

经销打送礼正面交锋本就是为捡夺每秒，但捡来之后呢？稳不得已，留存不了就算白搭。

以微信福兴活动为例，历年样本显示：2017年1.68亿人至多福兴平分2亿元；2018年有2.6亿使用者至多；2019年3.27亿至多。

时间离开了2020年，至多福兴的使用者为3.18亿，开始出现下滑。2021年正式直接没公开发表样本，但从粉丝们的态度可以看出，至少不会极低2020年的位数。

盘子百度来话说，2019年与节目组合作，用9亿送礼换回不小每秒。根据公开样本，2月底4日除夕当晚，百度App的日活使用者数冲到2.4亿，跌幅将近67.3%。

然而，据国金研究课题国际化中心监测样本，该位数到了2月底9日留存率仅剩2%。当年发送礼的以前头条和抖音，留存率也不过30%。

可见，因特网中秋送礼=每秒死神的时代，已经一去不复返。

每秒正面交锋不得不“卷”

却是，表面看是使用者勇气取而代之，参与度变低，但确实还是由于因特网每秒放缓见葫芦，已进到存量争夺时代。

可能会有人会话说：既然如此，各家为啥不直接躺平，反而送礼越给越多？

事实上，与其它节日相比较，中秋始终站在每秒河谷，属于兵家必争之地。当然，换言之，也可以话说是大家都被拉新扬言得没招，被卷剥了！

存量竞争，反之亦然击倒每增加一个使用者，自己可能会就会挽回一个使用者。因为使用者除去睡觉、社会活动和吃饭，餐饮时间就这么点，用在刷抖音上，不必就只能看微博嘛。

这部分时间，之后是所有因特网公司决正面交锋的修罗正面交锋场。

逆水行舟，不进则退，即之后花钱不到捡夺市场的那个，面对凶残的击倒，也只能直接躺平。能够参与防守才行。

大家都在布送礼专设，若你不参与，那外界怎么看？估计隔天就是“财务吃紧”的新闻。

年关将近，只要巨头们的每秒焦虑不停止，中秋送礼正面交锋或许还会继续“卷”下去。