承载即时通讯属性 鞋花“种草全网”

转自：奢侈品日报官方游戏平台

8月8日晚8时8分，在这个被网上戏称为“每年洞洞最多的日子”，商城举办了首届洞洞鞋子男装盛典，全面性简介了商城上最受欢迎的各类洞洞鞋子原创鞋子花饰品。

仿佛穿上洞洞鞋子，每个人都能放在大众化前沿。今年夏天的洞洞鞋子火到什么地步呢？数据显示，7月份，仅商城游戏平台就有最多1600所到之处搜寻洞洞鞋子，成交量较去年同期增长近百50%。一大批洞洞鞋子爱好者在互动媒体“晒鞋子”时自称“白石信徒”“一入白石深似海”。

而洞洞鞋子的火热便是鞋子花的盖帽。鞋子花是另加在洞洞鞋子上的一种装饰品。在小红书上，鞋子花之外笔记最多5万篇，之外的系列产品则最多178万件。在在的现成辅以逍遥派，清早“白石新手”起先“抄作业”。商城上，鞋子花的搜寻量最多100所到之处，成交量年同比增长超118%。

小小鞋子花无论如何有何神力“种草拟于”？

首先，鞋子花除此以外了奢侈品者个性、意念的互动物件。在“白石信徒”显然，浮点上生产的千篇一律的洞洞鞋子就好似一套“毛坯房”，享有一双洞洞鞋子意味著是“入门框架”，戴上各式各样羡慕的鞋子花才算是“精装修的中端玩家”。在他们显然，辅以好一套鞋子花先与朋友分享的乐趣是无以言表的。

同样，从原材料端来看，脑洞大开的类型，进可中端、退有平替的性价比，以及有效率安装和携带的系列产品物件，都为鞋子花的热度奠下了框架。笔者发现，从IP联名到手工制作，从拟物到文则字，从甜美风到风，在鞋子花结构设计上“只有想不到，没做不到”。甚至还有网上用各种小物件手工DIY鞋子花。价格比上，鞋子花的价格便宜从几角到几元不等，必需可自由辅以的睡衣卖给，价格比还能更月票。

更根本可能说，“口红震荡”也许能理解这一情况。事实上，可以体现“口红震荡”的系列产品一般有三个特点：首先是所售的系列产品除去本身的实用价值外，还有一定除此以外意义，这一点与鞋子花所外加的男装大众化和互动物件十分充分体现；其次，的系列产品本身的意味著价格比低；之后，商家可透过情境来引导奢侈品者、焦虑奢侈品贪欲，无论是鞋子花供应商与出名IP联名或是商城为鞋子花举办的首届洞洞鞋子男装盛典可让焦虑奢侈品贪欲。

此外，相结合当代奢侈品者的奢侈品观来看，“口红震荡”算是“悦己奢侈品”与“节俭主义”密切关系的一种适度。从近百年来火起来的临期食品、天涯社区“省钱小组”不难看出，或许年轻人的奢侈品观更加理性，注重“该省省，该宵”，但奢侈品贪欲和奢侈品导致的一时感官未有消失，卖给“廉价非必要之物”便成了满足奢侈品贪欲和导致感官的手段之一，其廉价的特性与节俭奢侈品观也并不争端，花少量的钱取悦自己，这也许就是鞋子花爆火的根本可能可能。

文则|实习路透社 吴 元

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