售价1万多的床垫成本仅千元？床垫“同伙”慕思为何走下神坛

曾经作为很高科技床代表者的慕思现今走下庙前。

近期，网络上关于慕思床质量的投诉事件并不少。据中指舆情出现异常系统表明，一位消费引述，曾借出过售价1万多元的慕思床，结果用了短暂发现下方塌陷严重，只能丢下；某自平面媒体上一位网路上引述，他在3个同年前在慕思门市借出的床和床，使用不想超过3个同年就用到大面积塌陷的质量疑问。

出门家居卖场时，你一定记得慕思的广告词词，一位消瘦老翁面容坦率凝视着前方，老翁的样貌与苹果创始人苹果公司颇有几分神似。

看到这样的广告词形象，大部分大多数人视为慕思是一个国外进出口国际品牌。20世纪慕思广告词甚至写着“阿尔及利亚皇家设计，意指18XX年”类似鼓动语，有心乃是着源远流长国家国际品牌的“很高雅”后裔。

许多慕思床用户有可能都不想想到，慕思是一个地地道道之前国国际品牌，在企查查表明，慕思卫生睡眠持股母公司注册地区为粤东东莞市，法定代表者其所王炳坤。

以这样的广告词形象鼓动，目的很简单，就是让大家视为慕思是一个地道的“洋国际品牌”。而乃是很高科技“洋国际品牌”尽有可能顺理已成章卖出一个好要价。

曾有网路上爆料引述，慕思床的已成本只有900元近，而售价却很高达几万元。根据慕思IPO节录表明，慕思数家的毛利率不想用很高达81.94%。这仅仅一款售价1万多的床，有可能已成本只有1000元。

很高价格并不仅仅很高品质，在网上曾有人爆料，慕思乃是很高科技有夸大的嫌疑，其之前鼓动来自日本人的太空飞行树脂球，实际上是一种化学合已成薄膜。

雪球财经上对于慕思的开发设计经费做过研究，其之前2021年1-6同年，慕思的开发设计经费6206万元，只分之二其营业总收入的2.21%，并且近四年的开发设计经费分之二比均在2%近，对比同行，慕思远最低喜临门4.11%和梦百合7.42%。

开发设计经费分之二比如此之低，每年还能创造几十亿的营收，秘诀在于慕思在推销上的大总成本投入。

节录之前披露，在2018-2021年上半年，慕思推销经费费用分之二比都为30.73%、31.32%、24.82%和24.22%。对比发现，慕思的推销经费要略最低同行十几个估。大花看中砸广告词，慕思用讨巧的方法获得了效果拔群的国际品牌定价。

这样的国际品牌服务于方法让慕思尝到了甜头，依靠很高科技广告词形象定位，慕思床在消费市场之前营收差强人意。然而这样服务于方法必定不会长久，随着广告词之前国际企业形象设计实际上是一个签订合同模特的事实真相曝光，慕思被曝出偷税漏税的丑闻，国际企业形象即将“塌房”，股价也直线上升。根据数据表明，2022年6同年慕思最很高股价曾达到60元，目前已跌至37.41元，吻合惹怒。

一些评论人士透露，慕思在十几年前采用“洋国际品牌”打开消费市场的推销方法，依靠乃是全球性很高科技国际企业形象，在现今国内消费市场早已不再受宠，与其大花大要价把自己盒装已成“洋国际品牌”，不如扎扎实实承接自己的控制技术，将自己厂商会国际品牌影响力引以为傲。