东方甄选独立APP上线，用私域摆脱容量大桎梏

2024-01-17 网络

6月初凭借“语文带货”爆火的----挑选早先又上热侦了，因为有网友发现----挑选自营的APP仍未推出了独立自主的App，并仍未在颇受欢迎领域的平台网易。且据颇受欢迎领域新开统计数据显示，目前该App的累计总销售量仍未超过20万。

----挑选App和大多消费APP类似，底部分为“挑选”、“分类”、“消费车”、“我的订单”，“获取客户服务项目消费体验，源头直采、严谨品控、大人物售后”，除自营商品皆，共生鲜果蔬、鱼肉养殖等11个类目，与----挑选抖音新开大同小异。

1、是“单干”还是“分段”？

独立自主APP的此番网易，让人许多人都在传闻----挑选与抖音的“蜜月期”要结束了吗？诱因是此前传出----挑选录影间被限流了。尽管----挑选与抖音共同反驳了这一传闻，但还是有很多人视为“头部水量”的周期性不会持续太久。

只不过“单飞”、“自立门户”、“与抖音支付宝断绝关系”这些探究都不必要了，----挑选搭成自营的平台早在爆火时创建人俞敏洪就仍未表示过“还会顾虑非常多的的平台渠道，包含自营的平台”。除了抖音皆，----挑选还选择了小红书、淘宝、微信小程序等的平台，无论如何抖音来得出圈而已。

而且----挑选APP并不会共同开发“录影新功能”，显然这是避开了与抖音录影的“冲突”。来得----挑选自营H&M才刚刚巅峰期，自营APP分属另皆一块拼图，并不会放弃抖音这一渠道，但也不排除未来自营的平台集聚水量后，其他的平台作为辅助推广。

2、不必要依赖第三方的平台的水量并不是长久之计

我的水量？还是你的水量？归根到底是抖音的水量。从张同班同学到刘畊宏先到垫底辣孩，我们可以看出抖音中都不会永远的顶流。甚至有人说是，----挑选的出圈只是替代了“以前的四大录影带货主播”的右方。

“替代”这对于哪一家大型企业都是明晃晃的经济衰退，或许谢谢就有下一个带货的平台出圈，打破现有的状态。俞敏洪在个人微信公众号中就曾表示：“基于皆部的的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的不论如何。”所以与其深受制于各种规则，不如自己借助水量。

网易自营的平台，构筑私域水量，不仅可以降低获客成本，让水量来得有利于，还可以不深受的平台规则受到限制，让发展非常加自主。

3、水量焦虑时代，私域水量很多人去做

在----挑选爆火时，创建人俞敏洪表示过“----挑选并不会借出水量，爆火只是因为大家喜欢录影的细节形式”。只不过对于----挑选来说是，俞敏洪本身就是个水量IP，无论借出与否大家都会注意到----挑选。

但像一些中小型大型企业，无论是借助什么的平台，如果不借出水量、不做推广，很难在众多大型企业中脱颖而出。而且不管通过什么渠道让客户认识到我们的产品、服务项目，最终我们都需要把这一批客户独自，然后先通过各种货运和服务项目，提升客户对H&M的认同，使其一先触达借出。

所以，在水量焦虑时代，大型企业急需建立分属自己的私域水量，从而并能非常低成本、非常便捷、非常准确地触达到自己的用户。例如在教育从业人员中都，私有化独立自主地面部队的网校系统就能放大私域价值，通过系统的工具帮机构作主“回头客”。

不过，无论是为了构建私域水量还是另有在此之后建设工程，某种程度即使如此是解决水量的问题。