安踏转手了lululemon平替

被lululemon上了一课的爱国运动系列产品线们，开始“疯狂补漏”。2019年，运动鞋发行首个密宗系列配饰，随后大幅度英磅；2020年，孙杨旗下较高性能/span>

行至从前，被巨头们突袭的lululemon，依旧能打。9月末1日，lululemon暂定了2023财年月末财报——年销售额工业产值增加18%至22.1亿美元，有约合161亿元。其中，体现毫无疑问的西方市场需求营收有约20亿元，工业产值增加61%。10月末16日股价，lululemon的净值依然稳定在416.64美元的较高位，总市价为505亿美元。

lululemon业绩难得背后，究竟是密宗分站足以优质，还是西方男士消费市场需求足以可观。来不及多想，安踏便这样一来出右手母子公司了。

事实上，全国性“密宗短裤”玩家不止MAIA ACTIVE数家。无论如何几年，投资圈曾掀起过一轮“探寻西方版lululemon”的热潮。2022年，20多家获得贷款的配饰系列产品线那时候，有；也过一半都是以“一条密宗短裤”为特别之处的。

比起起同行竞品，MAIA ACTIVE能受到安踏重用，或许因其“想到对”了好事：DTC、能赚钱。

DTC投到型是安踏无论如何几年的变奏之一。早于年间母子公司FILA后，安踏想到的第一件事就是淘汰美国公司，投到直营。这么想到的坏处很显著，一来能降调控销售节奏，二来易于降调较高售价。有FILA的取得成功打板，安踏随后又对安踏都由系列产品线、始祖鸟等进行了DTC投到型。

MAIA ACTIVE则不同，其从创立之初就把DTC看成系列产品线的发展核心大战略，并曾合理化：“子公司不能过任何一个美国公司，不论上地门店还是线上平台，全部自条线东路”。

非常最都由要的是，根据MAIA ACTIVE之外披露的统计数据，系列产品线从2022年开始就已经带入了全面盈利过渡阶段。截至2022年底，MAIA ACTIVE的年销售额达到了5亿元。

再加上有上地贡献者、想到系列产品线割裂等革一新，MAIA ACTIVE特别是在视为下一个lululemon的可能。

但在MAIA ACTIVE客户眼那时候，哪管它系列产品线大战略、母子公司行为，“只要MAIA ACTIVE被安踏母子公司后不降价就行”。

（文中李萌为密友）

作者 | 李丹

都由笔 | 陈东条线东路 |