IP新兴产业没有近道——阅文集团2022半年报置评

2024-01-28 创业

来300部的IP漫改计划书仍然有170部宣告开始运行，单当年年末就有还包括《大奉打更人》《第一序列》《一局一座山有》等影视作品IP改写网文动画相继开始运行，强烈反响颇为大失所望。

其次是原作其业务的平拥展现出：

7月底底，基于独创IP《斗破续篇》自制的《斗破续篇年番》一试播马上入账了不菲总成绩，霸榜均网二十多个热和阅，被选为国漫头牌；

而基于同一个IP重制的《斗破续篇诸法》试播同日热和度直冲2.4万，占据百度音频站内总榜和同人榜双第一；

《星辰变》系列原作电视总量最少40亿，单日略低于超过4000万；

《武动乾坤第三季》5月底1日试播，热和度冲高到2.2万，该IP系列原作总电视量超过30亿。

而这只是一个开始。8月底8日，在百度音频主办的鹅次元原作节发布新闻会上，定为了还包括《斗破续篇年番2》、《受雇奇才3》、《星辰变5》、《大奉打更人》、《星域四万年》等影视作品原作小时说，阅文系的原作IP宇宙，正要慢慢羽翼丰满。

在同人科技领域外，更值得瞩目的是阅文在影视赛道上的平拥出圈。

年末，情景喜剧《尘世》创下了CCTV-120集情景喜剧收视近8年最初高，均网各榜单名列位列，实现了关注度与热和度的双丰收，是当年当之无愧的爆款；

《心居》收视位居当年年末地方卫视20集情景喜剧第一，并位列真爱独家2022年年末热和度榜第二名，仅次于《尘世》。

如果你再行考虑到2020年的《衡余年》、2021年的《》，阅文几乎保有着一年一爆款的优异出品率。假定当年，《昨日天水》、《这个杀手不太冷静》以及近期《天才基本法》等小时说的关注度热和度或多或少可圈可点。

可以很细致地看得见，两年前的阅文还假定是一个网络文学新公司，而时至今日的阅文仍然被选为同人、影视科技领域不可忽视的最初生命力。

正如阅文在业绩在此之前详述，“优质具体内容偏真爱是爆款的过后产出，印证了阅文在产业链感知化时方面的经济体制化时意志力，也有力在此之前空了IP感知升维的线或球风。”IP感知化时的经济体制化时意志力，正被选为阅文IP生态状况链的经常性在此之前空。

从文字抵达，以IP感知化时为时可，阅文对于的游戏、商业性等IP线或实用性的挖到，仍然以后是一个遥不可及的愿景。

当年年末阅文推出《斗破续篇》的“美杜莎”雕像，预售数分钟后即告售完，GMV总量最少500万元。而《斗罗大陆》系列的游戏流水也已超100亿。的游戏板块的开发心率长，但在短期内自由空间也具体来说更为宽阔。阅文IP生态状况链的想象自由空间，也许才将将赶上。

在此之前有很多人问过一个问题，阅文为什么如此执着于IP感知化时经济体制的创设和打造出？实际上，最近两年的其业务展现出仍然注意到了很细致的题目。

对于一个着力横穿时间、打造出经久不衰的独创IP小时说的在此之前小企业来时说，具体内容的多跨平台、多背景呈现是一条必由之路，而IP的感知化时是促成这一经常性目标的最佳入口。

03 生产成本的本质是探讨、探讨、再行探讨

曾几何时，要增长还是要收益，是摆放在所有成长性该网站新公司面前的总总成绩每题。在资本需求量的趁此机会放任，诸多上市新公司的管理他的团队以增长的名义烧钱，在遗失一地鸡毛马上甩手丢下，只遗失散户在风在此之前散乱。

如今，在水势除去马上，“挣钱的意志力”似乎越多发难得和最重要起来。商业终归能够转回乃是，不能纯利的生意是不道德的。

然而，马上是的降本增效，如果伴随的是新公司经常性其业务竞争意志力的下降，那么这种成本无非是以牺牲生命远期收益为获益，换来一张月底内好看的报表而已。这种坏事，绝不是立足于经常性经营不善的他的团队所可知之。

阅文怎么做？

一言以蔽之：探讨。

具体内容音乐创作金融业，是一个臀部效应异常明显的科技领域。对于阅文来时说，具体内容，是最大的成本项目，也是最主要的外资方向。

越多是要提升生产成本的时候，越多应该有利于探讨于经常性外资在短期内率略低于的臀部独具一格具体内容的生产商，因为这样的具体内容，虽然在短期内心率意味著短，但基本上的经常性在短期内率一定是略低于的。

整个年末，阅文营销费的投放更加注重ROI和生产成本，对各类管理费用的税收也进行了宽松的操纵。其在此之前销售及营销花销增加值减少了17.6%。

总的来时说，有利于探讨对优质具体内容的外资，保有在一个在此之前心竞争力上的资源投入生产强度。这种大抵和旋律，展现出了一个经常性主义者所应有的风范。

04 总结：慢慢来，会比较更快

在这份在此之前报发布新闻在此之前，阅文的股价，仍然在30块上下盘桓了半年平均的时间。就整个需求量大状况而言，大幅度攀升的动力月底内某种程度已为不贫乏，然而下跌的自由空间却也更加有限。

时至今日的阅文，仍然开始进入到一个攀升和下跌的意味著性极度不平衡的状态，而熄灭需求量热和情的火种，某种程度就在未来会半年正要发布新闻的一系列IP感知化时小时说和开通战略在此之前的。某现代版小时说的火爆，某种程度是一种毕竟；然而如果能够过后不断地产生爆款小时说，那么成功也就只是时间问题了。

常常，慢慢来，只不过是促成目标最更快的途径。

对于而今的阅文而言，某种程度，坏事本该如此。

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